|
|
 |
| Business - Markalaşmak |
|
|
| Ürün Fabrikada, Marka Zihinde Olu?ur… |
Eski ku?aklar, insanlaryn marka haline gelmesini kabullenemiyor. Bir gazeteci Süleyman Demirel’e “Siz siyasette bir marka mysynyz?” diye sordu?unda, “Mallaryn markasy olur, insanlaryn markasy olmaz!” cevabyny almy?ty. Ama günümüzde her ?ey, hatta ülkeler markala?ma çaly?masy yapyyorlar. Turizmde, dy? ticarette ba?aryly ve dünya politikasynda etkili olmanyn yolu, ülkenin / ?ehrin marka haline gelmesidir.
Marka üründen öte bir ?eydir
Tüketici tarafyndan alynan, tatmin sa?layan bir ?eydir. Markanyz size neler sa?lar?
•Hedef kitle ve ürününüz arasynda kurulan sürekli bir ili?ki,
•Her seferinde hedef kitleyle kurulan duygusal ba?lar,
•Ki?ilikli, karakterli, itibarly insan,
•Kalite ve güven,
•Tutku.
SYZ kimsiniz?
Geleneksel, samimi, dürüst, dü?ünceli, klasik, ne?eli |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: ba?ymsyz, ça?da?, yenilikçi, güvenilir Okunma Sayısı: duyarly, dostça, cesur |
| |
| Ki?isel Marka Olmak Yster misiniz? |
Ynsan marka olur mu?
Olur diyelim, e?er olursa, marka olan nedir? Ki?inin kendisi mi? Yapty?y i?ler mi?
Tavuk mu yumurtadan, yumurta my tavuktan?
Sizin markanyz kim?
Vazgeçemedi?iniz, yürekten ba?landy?ynyz, örnek aldy?ynyz bir marka var my?
Siz bir marka olsaydynyz hangi marka olurdunuz?
Markanyzyn de?eri ne olurdu?
….. ?
Neden marka ki?i olmalysynyz?
Günümüzde hayatyn her alanynda marka konu?uyor, markayla ya?yyoruz. Marka olmadan/marka yaratmadan istedi?imiz ba?aryya ula?amayaca?ymyzy söylüyorlar. Ülke, ?ehir, kültür olarak, turizmde, modada, sporda, siyasette.
Neden?
Çünkü hyz ça?yndayyz, hepimiz çok hyzlyyyz. Kar?ymyzdakini tanymaya ayyracak çok zamanymyz yok. Bakyp, görüp, duyup hemen anlamak istiyoruz.
Çünkü kysa zamanda hedeflerimize ula?mak istiyoruz.
Çünkü tercih edilmek istiyoruz. Parlayan yyldyz olmak istiyoruz.
Çünkü de?erimizi artyrmak, yüksek ve istikrarly kazanca sahip olmak istiyo |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 21.07.2007 13:05:38 Okunma Sayısı: 635 |
| |
| Biz Marka Olaca?yz ve Marka Yarataca?yz... (III) |
Markala?ma piyasaya yeni çykan bir ürünün tanynma, isim yapma ve sunuldu?u hedef kitle/pazar tarafyndan kabul edilme sürecidir. Markala?ma bir ürünün, bir ?eyin bilinme, tanynma a?amasydyr.
Markala?ma sürecinde tek bir hedef vardyr |
|
|
Yayınlanma Tarihi: 557 Okunma Sayısı: bilinmek ve bilinmek için, isim duyurmak için bütünle?mi? pazarlama ileti?imine ihtiyaç vardyr. Halkla ili?kiler, reklam, do?rudan saty? ve bütün pazarlama ileti?im disiplinlerini bir arada tutan bir kültür görev almalydyr.
Marka ve ileti?im yatyrymyny gider de?il bir yatyrym olarak görerek, markaya yatyrym yaparak bilinme, tercih edilme ve vazgeçilmeyecek marka olma yolunda yürünmelidir.
Marka yaratmak bir yatyrymdyr
Marka yaratmak zordur. Günler, aylar ve yyllarca disiplinle ve i?in özünden uzakla?madan çaly?mayy gerektirir. Manevi açydan zordur |
| |
| Biz Marka Olaca?yz ve Marka Yarataca?yz... (II) |
“Her ba?ary ilk ba?ta bir hayaldi. En büyük çynar bir dalda, en güzel ku? bir yumurtada saklydyr. Hayaller de gerçeklerin tohumu ve yumurtasydyr.” D.Carnegie
Neden marka olmalyyyz?
Yapty?ymyz i?in, ürünün fark edilmesi, öne çykmasy, tercih edilmesi ve ayakta kalmasy için..
Nasyl marka olaca?yz?
Ysmimizin marka olmasy ancak marka yaratycy de?erlere sahip olarak mümkün olabilir.
Süreklilik sa?layarak,
Net ayyrycy özellikler ortaya koyarak,
Bu özellikleri zamanyn a?yndyrycyly?yna kar?y koruyarak,
Ürün veya hizmetimize rakiplerinizde olmayan ve mü?terilerinizin ho?una gidecek arty özellikler ekleyerek,
Yaratycyly?y geli?tirerek,
Zaten olmasy gereken de?erlere sürekli sahip çykarak, örne?in, “dürüstlük, sözüne güvenilirlik, kaliteli mal ve hizmet sunmak, mü?teriye saygyly olmak ve benzer de?erler…”
Ko?ulsuz mü?teri memnuniyetine gerçekten sahip olarak,
Öncelikli mü?terini memnuniyetini sa?lamak, müthi? ayyry |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 21.07.2007 13:04:50 Okunma Sayısı: 544 |
| |
| Biz Marka Olaca?yz Ve Marka Yarataca?yz… |
“Her ba?ary ilk ba?ta bir hayaldi. En büyük çynar bir dalda, en güzel ku? bir yumurtada saklydyr. Hayaller de gerçeklerin tohumu ve yumurtasydyr.” D.Carnegie
Son yyllarda ne çok duyuyor veya kullanyyoruz bu cümleleri. Sanki yeni fark etmi? gibiyiz “marka”yy.
Bir dü?ünün bakalym ilk tany?ty?ynyz/satyn aldy?ynyz marka hangisi idi? Hala birlikte misiniz? Yani hala tercih ediyor/satyn alyyor musunuz?
Marka olmak. Bu iyi bir ?ey mi? Hep birlikte marka olabilir miyiz? Her üretici marka olmaly mydyr?
Bir isim yeterli midir?
O kadar kolay my marka olmak?
Bir ürünün, bir ?eyin tanynmasy ya da bilinmesi yeterli midir marka olmak için? Biliniyorsa marka mydyr?
Marka her zaman pahaly mydyr? Çok satan ?ey iyi marka mydyr? Ucuz ama marka olmu? ?ey yok mudur?
Marka kültür, marka ki?i, marka ?ehir, marka takym, marka ülke…
Öncelik marka olmak my?
Bence de?il, önemli olan a?a?yda ki sorulary sorup, yanytlaryny bulmaktyr.
1. Siz ne |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 21.07.2007 13:04:21 Okunma Sayısı: 529 |
| |
| Marka Bulmanyn Püf Noktalary |
Güçlü bir markanyn i?letmeler açysyndan yüksek pazar payy, yüksek saty? ve kâr anlamyna geldi?ini artyk bilmeyen yok gibi. Buna markanyn devredilebilir (satylabilir), lisans verilebilir, miras yolu ile intikal edilebilir, rehin ve teminat olarak gösterilebilir olma özelliklerini de ekledi?imizde marka yaratmanyn ve markala?manyn önemi daha da iyi anla?ylyyor.
Bununla birlikte piyasaya sürülecek yeni bir ürün ya da hizmet için seçilmi? do?ru bir marka adynyn, tüketicinin satyn alma tercihini etkileyen önemli bir unsur oldu?unu da rahatlykla söyleyebiliriz. Çünkü günümüzde artyk rekabet, ürünlerden çok markalar arasynda ya?anyyor.
Peki hem tüketicinin gönlünü fethedebilecek hem de tescil edilebilecek marka yaratmanyn püf noktalary neler? Marka |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 686 Okunma Sayısı: bir i?letmenin mal veya hizmetlerini bir ba?ka i?letmenin mal veya hizmetlerinden ayyrt etmeye yarayan her türlü isim, i?aret ya da sembol oldu?una göre, bulunacak ismin/logonun da her ?eyden önce ayyrt edici olmasy |
| |
| Fuarlara Katylacak ?irketlere 3 Altyn Öneri |
Fuarlar, ?irketinizin saty?laryny artyrmada kullanaca?ynyz en etkili silahlar arasynda yer alyyor. Ama fuarlary, saty?larynyzy artyrycy bir kanal haline getirmek için dikkat etmeniz gereken bazy püf noktalary var.
1) DO?RU FUARI SEÇYN
Pazarlamanyn di?er kanallarynda oldu?u gibi, fuarlarda da, bütün mü?terileri de?il, belirli bir kitleyi hedeflemek gerekir. Bunun aksi, yani i? yapty?ynyz sektörde düzenlenen bütün fuarlara birden katylmak ise, büyük bir pazarlama hatasydyr.
Geçmi? fuarlaryn istatistiklerini kullanarak, (Fuar organizasyon ?irketleri, katylymcylaryn profillerine ili?kin veri tabanlary olu?tururlar) katylmayy planlady?ynyz fuaryn ziyaretçi profilini inceleyin. De?erlendirdi?iniz fuaryn sa?layaca?y tahmini saty? arty?yny, fuaryn maliyetleriyle kar?yla?tyryn. Yapty?ynyz harcamanyn gerçekten de?ip de?meyece?ini hesaplamaya çaly?yn.
2) TANITIM YAPIN
Katylaca?ynyz fuarlary belirledikten sonra, tanytyma ba?layyn. Mevcut mü?terilerini |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 20.07.2007 17:41:34 Okunma Sayısı: 537 |
| |
| Reklamcy Olmak my Ystiyorsunuz? |
Reklamcylyk gerçekten çok dinamik ve hareketli bir sektör. Özellikle bir prodüksiyon ?irketinin içine girdi?inde bu rahatly?y ve dinamizmi hissedebiliyor insan ancak her?ey bu kadar güllük gülistanlyk my ?
Do?ru. Ben de dahil olmak üzere reklam sektörüne bu özelli?i sayesinde fazlaca ilgi gösteriyorlar. Y?in içine girince her mesle?e özgü olarak bir takym zorluklar var. Y?in yapysyndan kaynaklanan, biraz daha farkly olarak anlyk problemlerden kaynaklanan zorluklar reklamcylykta biraz daha fazla kar?ymyza çykyyor.
Ynsanlar syradan, normal, tekdüze kariyer ya?antysyndan uzak durmak ve buna alternatif olarak reklamcylykta kariyeri tercih ediyorlar diyebilir miyiz? Daha özgürlükçü olanlar reklamcyly?a daha yatkyn olduklaryny dü?ünüyorlar diyebilir miyiz?
Levent Tunca: Reklamcyly?y katylymcylaryn nasyl anlady?yny ben biraz konu?mak istiyorum burada. Reklamcylyk çok geni? bir silsile aslynda sadece yaratycy fikir üretmekle olmuyor bunun öncesinde ve |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 20.07.2007 17:36:26 Okunma Sayısı: 612 |
| |
| Uluslararasy Marka Nedir, Nasyl Tescil Ettirilir? |
Madrid Protokolü, markalaryn uluslararasy tescilini öngörmektedir. Bunun için de, Madrid Protokolü~ne üye ülke yurtta?lary, belirlenen ko?ullarda markalaryny uluslararasy marka olarak tescil ettirebilirler. Ba?vuru anynda uluslararasy markanyn hangi ülkelerde tescili isteniyorsa, o ülkelerin belirtilmesi gereklidir.
Uluslararasy tescil ba?vurusu, Protokol’e ba?ly akit taraflar için belirli bir formun (MM2 formu) doldurulmasyyla yapylmakta ve ilgili men?e ofise yapylmy? olan ulusal ba?vuru ya da tescil numarasy ve tarihi bildirilmektedir. Madrid Protokolü’ne üye ülkelerin listesi ve ba?vuru ile ilgili geni? bilgi için Markalaryn Uluslararasy Tescili Yle Ylgili Madrid Protokolü’nün amaçlary, temel özellikleri ve avantajlaryny kapsayan kitapçyktan yararlanylabilir.
Topluluk Markasy Nedir?
Avrupa Toplulu?u ülkelerinin tümünde geçerli olan bir markadyr. Bir tek marka ba?vurusuyla, Topluluk üyesi devletlerde geçerli olan marka tescil belgesi alynmaktadyr. Türk vat |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:26:11 Okunma Sayısı: 560 |
| |
| Türkiye’nin Süper Ve Cool Markalary |
Marka ve markala?ma son yyllarda Türkiye’de en çok konu?tu?umuz konularyn ba?ynda geliyor. Hatta bazen kafalaryn kary?ty?y da oluyor. Magazin sayfalarynyn en çok yer alan yyldyzlaryny bile marka ilan etmeye kalkyyoruz. Neyse ki daha süper marka, uluslararasy marka ilan etmeye ba?lamadyk...
Ama son iki yyldyr süper markalarymyzy bulup çykaran “Superbrands” adly bir organizasyon var. Geçen günlerde altmy?a yakyn ülkede faaliyet gösteren ba?ymsyz marka de?erlendirme kurulu?u “Superbrands”yn Ba?kany William R. Colegrave’le markalaryn süperden cool’a uzanan serüvenini konu?tuk. “Superbrands” 1990 yylynda BBC’nin bir radyo programy olarak ortaya çykmy?. Markala?manyn önemini ön plana çykarmayy hedefleyen program sonralary uluslararasy bir organizasyona dönü?mü?. Ylk “Superbrands” kitaby da 1994’te Yngiltere’de yayymlanmy?. ?imdi ise ABD, Almanya, Avustralya, Brezilya, Danimarka, Norveç, Hollanda, Fransa, Güney Afrika, Pakistan, Polonya, Portekiz, Rusya, Tayland ve Meksika’nyn da |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:25:07 Okunma Sayısı: 545 |
| |
| Türkiye’de Marka Tescili Nasyl Yapylyyor? |
2005 yyly rakamlaryna bakyldy?y zaman Türkiye’de yakla?yk 60.000 marka tescil ba?vurusu yapylmy?tyr. Bu rakam ülkemizi Avrupa’da ilk 5 ülke arasynda sokmaktadyr.
Özellikle Türk Patent Enstitüsü’nün kurulu?u ve AB sürecinin ba?langycy olan 1995 yyly sonrasy marka tescil ba?vuru grafi?i ciddi ?ekilde yükselmi?tir.
Marka ba?vurusu için gerekli müracaat evraklarynyn Türk Patent Enstitüsü’nde kayda girdi?i tarih, saat ve dakika itibariyle koruma ba?lamaktadyr. Ancak, müracaaty yapylan bir marka, yönetmelikte belirtilen kriterlere göre inceleme ve ara?tyrmaya tabi tutulmaktadyr. Bu nedenle marka hakkynyn sa?lady?y yaptyrymlaryn en azyndan müracaaty yapylan marka TPE Resmi Marka Bülteni’nde ilana çykana kadar (ki bu ba?vuru tarihinden itibaren asgari 8-9 aydyr) kullanylmamasy daha sa?lykly olacaktyr.
Müracaat tarihi itibariyle, tüm ?artlaryn yerine getirilmesi ve belgelerin eksiksiz olarak TPE’ye sunulmasy halinde müracaatyn belgeye ba?lanma süresi yakla?yk 11–12 |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:23:09 Okunma Sayısı: 572 |
| |
| Türk markalarynyn Ayak Sesleri |
Zeynep Gö?ü?
Markala?ma vizyon i?idir. Kysa ve orta vadeli bir markala?ma stratejisi oturtulamazsa, önümüzdeki yyllar da kayyp hanemize yazylyr. Markala?ma stratejisi Çin fyrtynasynyn esmeye ba?layaca?y 2005~e kar?y direnç olu?turmak için de gerekli
Marka ve markala?ma son yyllaryn feti? kelimeleri olarak gündemimize oturdu. Türk markalary olsun istiyoruz ve bunun özlemini çekiyoruz. Markamyz yok diye hayyflanyyoruz, bazen i?i kendi kendimizi küçümsemeye kadar vardyryyoruz.
Aslyna bakarsanyz on yyl öncesine kyyasla iyi yoldayyz. Fazyl Say piyanonun tu?laryndaki markamyz. Sertab notalardaki, Süreyya Ayhan atletizm pistindeki, Beko ve Vestel beyaz e?yadaki, Orhan Pamuk romandaki, Dice Kayek tasarymdaki, Mavi ise jean poposundaki uluslararasy markamyz.
Bunlarla övünmeliyiz, ama 68 milyonluk ülkeyi bu kadarynyn kesmemesi gerekir. Bugün vardy?ymyz noktada, artyk mutlaka marka çykarmamyz gereken önemli bir sektör var: Tekstil ve hazyrgiyim sektörü. Bu alanda maal |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:21:35 Okunma Sayısı: 568 |
| |
| Teksil Sektöründe Markala?mada Markanyn Hukuki Statüsünün Belirlenmesinin Önemi |
Günümüzün gittikçe ?artlary a?yrla?an rekabet ortamy, uluslararasy düzenlemeler ile getirilen ba?layycy hükümler, yerel pazardan çok global pazara yöneli? ve ticarette synyrlaryn geni?lemesi ülkemiz bakymyndan özellikle tekstil sektöründe markala?maya olan ihtiyacyn önemini daha çok ortaya koymaktadyr.
Bu güne kadar markala?manyn unsurlary olarak tasarym, kalite, maliyet, tüketici profili, marka imajy, yeni yatyrymlar, devlet te?vikleri, reklam ve tanytym organizasyonlary, ar-ge çaly?malary, pazarlama stratejileri ve benzeri pek çok konu öne çykty ve tarty?yldy. Tüm bu unsurlar gerçekten çok önemli ve markala?manyn belirleyici aktörleri ancak bu yazymyzda, daha spesifik görünmekle birlikte markala?ma çaly?malarynyn ba?langycynda markanyn hukuki durumunun saptanmasy konusunu irdelemenin sektörde yer alan firmalar açysyndan daha yararly olaca?yna inanyyoruz.
"Markanyn tespit edildi?i ilk a?amada" gerek iç gerekse dy? pazarda tescil edilerek korunmasy ?artlarynyn öze |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:18:41 Okunma Sayısı: 594 |
| |
| Pazarlama ve markala?ma stratejisi olmayan ülkenin “pazarlamacysy” olmak mümkün mü? |
Ali Atyf Hoca, 23 Ekim 2005 tarihli “Ba?bakan, Türkiye’yi pazarlamyyor, satyyor” ba?lykly yazysynda Sayyn Ba?bakan’yn muhalefeti aya?a kaldyran sözlerini yorumlady ve bazy hakly ele?tirilerde bulundu. Hemen ertesi gün de Turizm Bakanly?y’nyn Türkiye tanytym ihalesini de?erlendirdi. Hoca pek ilgi kurmamy?ty, ama bu iki de?erlendirme yazysynyn birbiriyle yakyn ili?kisi vardy.
Ben de bunun üzerine kendisine bir mail geçtim:
“Ba?bakan ‘Ben bu ülkenin adeta pazarlamacysyyym.’ dedi?ini duydu?umda ‘Tamam,’ dedim, ‘acayip dile dolanyr ?imdi!’ Kim pazarlamanyn saty?la ayny ?ey olmady?yny bilecek de Ba?bakan’yn sözlerini do?al kar?ylayacakty? Nitekim, bekledi?im kadar olmasa bile ‘Memleketi satty?yny itiraf etti.’ türünden yorumlar oldu.
Pazar günkü yazynyzda konuya getirdi?iniz do?ru baky? açysy ayny zamanda Pazartesi günkü yazynyzda de?indi?iniz Turizm Bakanly?y ihalesiyle de yakyndan ilgili...
Yhaleyi yapan Turizm Bakanly?y, ihalenin ady sizin ifade |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:12:57 Okunma Sayısı: 459 |
| |
| Neden Bir Markanyz Olmaly? |
Tasarym öncüsü’ olarak tanymlanan Waltor Landor, ‘Ürünler fabrikalarda üretilir, fakat markalar zihinlerde yaratylyr’ der.
Ambalajlar, içlerindeki ürünler için onlary de?erlendirmemize yarayan ki?ilikler olu?tururlar.
Churchill, Rembrandt, Reagan, Maradona, Hitler veya Marilyn Monroe gibi ki?ileri dü?ünün. Hepsinin ady zihnimizde hemen bir foto?raf ça?ry?ymy yapty. Ayny yöntemi marka ki?iliklerine de uygulayabilirsiniz. Bazy markalaryn öylesine güçlü ki?ilikleri vardyr ki |
|
|
Yayınlanma Tarihi: 0 Okunma Sayısı: isimlerinin söylenmesi bile içindeki ürünü çok net biçimde akla getirir.
Hiç kimse Mc Donald’s, IBM, Ivory veya Polaroid markalarynyn süregelen ki?iliklerini inkar edemez. Bundan yüz ila elli yyl önce do?an bu markalar, tüketicilerin zihinlerinde silinmez imajlar yaratmy?lardyr. Bir de Levi’s, Nike, Mercedes-Benz, Macintosh, Sony markalaryny dü?ünün. Hepsi hemen tanyyabildi?imiz bir marka kimli?ine ve marka ki?ili?ine sahip. Bazylaryny sever ve kullanabilirsiniz, bazylaryny sevmez ve kullan |
| |
| Markayy Ya?atan Duygudur |
Bir marka olu?turmak, sadece üründeki teknik üstünlük ile ba?arylacak bir i? de?il. Yalnyz para ile saadet olmady?y gibi, yüksek tutardaki bir reklâm bütçesi de tek ba?yna marka olmaya yetmiyor. Marka olu?turmak için yyllar boyu ilk günkü heyecany korumak ?art. Marka olmanyn çileli yolunda ilerlemek, ancak bitmek tükenmek bilmeyen bir duygu yo?unlu?unun a?a?ydaki yöntemlerle hayata geçirilmesi ile mümkün olabilir:
Ürünün Dokusuna Duygularynyzy Katyn: Markanyz teknik anlamdaki yüksek kalite ile birlikte duygulary ve çaly?anlaryn göz nurunu da içermeli. En mükemmele yönelik bir "adanmy?lyk duygusu", markala?ma sürecinin ilk adymydyr. Y?inize, gönlünüzü katabilme yetene?i, markanyza bir ruh kazandyryr.
Tüketiciye Saygy Duyun: Tüketicinin ba?lanaca?y ve sevece?i yeni ürünleri ortaya çykarmak yalnyz kazanç endi?esi ile ba?arylacak bir i? de?il. Ynsanlara saygy duyan ve onlaryn hayatlaryny kolayla?tyrmayy gönülden isteyen bir üretim anlayy?y olmadan markayy yyl |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:09:58 Okunma Sayısı: 419 |
| |
| Markanyzy Kim Ya?atyyor? |
Faruk BA?TÜRK
Turkishtime Dergisi Bir ismi, marka olarak tescil ettirdi?imizde markala?my? olur muyuz? Bugün Türkiye’de kayytly 100’lerce marka vardyr. Fakat bunlaryn bir ço?unu önceden görmü? olsak bile sonra hatyrlamayabiliriz. Bunun nedeni aslynda ço?u ticari ismin henüz markala?mamy? olmasydyr.
Markanyzyn kula?a ve göze ho? gelmesi de bu anlamda çok ?ey ifade etmiyor, asyl mesele tüketicinin marka ile ileti?ime geçti?inde gördü?ü, duydu?u veya ona dokundu?unda neler ya?ady?y ve hissetti?idir. Tüketiciler kimi markalary dikkate almazken kimileriyle ilgili güzel deneyimlerini anlatyrlar, bazylary hakkynda ise olumsuz konu?urlar.
Markala?mak bir organizasyon için bir tür bilinç halini ifade eder. E?er organizasyonunuz her faaliyetinde marka bilinci ile hareket etmiyorsa markanyz kan kaybediyor demektir. Bu durum markanyzyn tüketicinin hafyzasynda tozlu raflara kaldyrylmasyyla sonuçlanabilir. Bilindi?i üzere evrende hiçbir ?ey yok olmaz |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 0 Okunma Sayısı: ya bir ?eye dönü?ür |
| |
| Markanyn Temel Fonksiyonu: |
Güven Marka kavramynyn tarihçesine bakty?ymyzda, ticari ve modern anlamda ilk bilinen markalaryn 19uncu yüzyylda ortaya çykty?yny görüyoruz. O dönemdeki sanayi devrimi ile artan üretim, tüketicilerin satyn alabilece?i çok farkly ürünlerin yerel pazarlaryna ula?masyny sa?lady. Ancak üreticiler bir süre sonra, yerel pazarlardaki ürünlerle rekabet etmekte zorlandyklaryny gördüler.
Ürünleri iyi bile olsa, üreticisinin kim oldu?unu bilmedi?i takdirde, mü?teriler yerel üreticilere daha çok güveniyor ve büyük üreticilerin ürünlerini tercih etmiyordu. Y?te bu dönemde, büyük üreticilerin ürünlerini daha iyi tanytma ve saty? arttyrma çabalary esnasynda, ilk markalar pazarda görülmeye ba?landy. O dönemdeki ilk markalar, sabun, un ve pirinç gibi temel ihtiyaç maddelerinin üzerinde yer almaktaydylar.
Tarihçesinden de anla?ylaca?y üzere, markanyn var olu? ve ortaya çyky? sebebi “güven olu?turmak”ty. Bugün de bakty?ymyzda, bir markanyn, “marka olmak” yolunda gerçekle?tirmesi ge |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:07:20 Okunma Sayısı: 432 |
| |
| Markanyn Marka Oldu?u An |
Serdar ÖNER
Halkla Yli?ikiler.Com Kö?e Yazary Büyük markalar nasyl büyük marka oldular? Büyük marka olmak ne demek? Marka olmak ne demek?
Ticari Marka Olmak Çok Kolay
En son sorunun cevabyyla ba?lamak daha kolay sanyrym. Marka olmanyn iki farkly anlamyndan bahsedebiliriz. Birincisi, ticari veya hukuki anlamda marka olmak ki bu marka olmanyn en kolay adymydyr denilebilir. Bu kapsamda marka olmak için, kendinize ticari olarak kullanaca?ynyz bir marka seçmeniz ve kullanmaya ba?lamanyz bile yeterlidir. Marka tescilinin resmi olarak yapylmasy ise, bu marka üzerindeki haklarynyzy koruyabilmenizi sa?lar. Aslynda i?in ben bu yönü üzerinde pek durmak istemiyorum.
Marka olmanyn ikinci anlamy ise, tüketici gözünde markanyzyn ifade etti?i de?erle alakaly bir durum. Günümüzde birçok durumda “marka olmak” sözcü?ü ile ifade edilmeye çaly?ylan ?ey de, o markanyn, tüketici gözünde itibarly bir yere ula?masy olarak tanymlanabilir. Ben tabii ki bir pazarlamacy olarak, bu |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:06:03 Okunma Sayısı: 404 |
| |
| Markanyn Kullanylmasy Zorunlulu?u |
556 sayyly Markalaryn Korunmasy hakkynda kararnameye göre herkes tescil ettirdi?i markayy kullanmak zorundadyr. E?er marka 5 yyl kullanylmazsa veya marka kullanymyna 5 yyl süre ile ara verilirse markanyn iptal edilmesi gündeme gelecektir. Yasanyn böyle bir hüküm içermesi hem marka sicilinin bo? yere i?gal edilmesini önlemek hemde haksyz yere marka tescil ettirerek ba?kalarynyn zarar görmemesini sa?lamak içindir. Marka tescili yaptyran her hak sahibinin 5 yyl içinde markayy kullanmasy ciddi olmak (ciddi bir kullanyma dayanmak) zorundadyr.
Markayy kullanmy? göstermeye dayaly faaliyetleri önlemek için ady geçen kararname hangi hallerin kullanym sayylaca?yny ayryntyly olarak tanymlamy?tyr. Buna göre ?u faaliyetler markanyn ciddi bir ?ekilde kullanyldy?yny ortaya koyar: “a) Tescilli markanyn ayyrt edici karakterini de?i?tirmeden markanyn farkly unsurlarla kullanylmasy, b) Markanyn yalnyz ihracat amacyyla mal yada ambalajlarynda kullanylmasy, c) Markanyn, marka sahibinin izni ile |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:04:08 Okunma Sayısı: 461 |
| |
| Markala?ma ve Tasarymyn Katma De?eri Markala?ma ve Tasarymyn Katma De?eri |
Saly, 12 Haziran 2007
Daha önceki yyllarda, "markanyn ne önemi var", "tasarym nedir ki" gibi bakylmaktaydy. Avrupa~da özellikle Yngiltere , Fransa ve Ytalya~da tekstil bundan 10-15 yyl önce önemli bir üretim alanyyken, bu gün teksti üretimi oralarda bitti. Onlar sadece moda ve tasarym, marka satyyorlar. Zaten makinalaryny da 10 yyl önce tamamen bize sattylar.
Türkler, Avrupalylar~a fason mal üretirken önceleri fasonun kary iyiydi. Sonra, Do?u Bloku, Asya ülkeleri vesaire devreye girdi, fasona talip olunca, kyran kyrana rekabet, fasonu karly olmaktan çykardy. Bu sefer, esas karyn markada, modada, tasarymda oldu?u, "milyon adet fason yapaca?yna, 10 bin adet markaly mal yap, özel tasarymly kuma? üret, model olu?tur" anlayy?y hakim olmaya ba?lady. Dolayysy ile "markala?ma" süreci Türkiye’de ba?lady.
Markala?ma, kaliteli mal üretimi ile e? anlamly oldu?u kadar, iyi tasaryma sahip ürün anlamyna da gelmektedir. Sadece tekstilde de?il, camdan oto parçasyna kadar b |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 18:02:05 Okunma Sayısı: 471 |
| |
| Markala?ma ve Günümüzdeki Yeri |
Ürün, ilgi, dikkat ve tüketim için pazara sunulabilecek, istek veya talebi kar?ylayabilecek her ?ey olarak dü?ünülebilir. Pazarlamanyn birçok yolu oldu?u günümüzde ana fikir “ Her ?ey pazarlanabilir” görü?üdür. Bu ba?lamda “bir ürüne isim takmak o ürüne arty bir de?er kazandyryr my?” sorusu akyllara gelmektedir.
Bir ürünün markalanmasynyn temel sebebi di?er ürünlerinden ayyrt edilmesini sa?lamaktyr. Markalamak kelimesi Yngilizce “branding”, yani markalamak kelimesinden gelir ve bu kelimenin kökeninin Yngiltere’de kyrsal kesimlerdeki köylülerin sy?yrlary birbirlerinden ayyrmak için damgalanmasyndan geldi?ini dü?ünürsek, markalamanyn temel amacyny daha iyi kavrayabiliriz.
Marka adlary ve markala?mayy ortaya çykaran en büyük sebep, üreticilerin, ticaret ve tüketiciler üzerinde bir denetim ve etkinlik sa?lama gereksinimidir. Bu gereksinimin tarihsel sürecini inceledi?imizde, sanayi devrimi döneminde üreticilerin markasyz mallaryny toptancylara ucuz satmak zorunda ka |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 17:59:28 Okunma Sayısı: 495 |
| |
| Markala?ma Üzerine: Harley Davidson |
Bir çok reklamcynyn bilece?i gibi ‘markala?ma’ süreci sanayi devrimindeki ürünlerin artmasy ve ?irketlerin ürünlerinin di?erlerinden farkly olmasyny sa?lamasy için de?i?ik renkleri, i?aretleri ya da sembolleri ürünlerinin üzerinde kullanmasyyla yaygynla?my?tyr. 21. yüzyyl da görebilece?imiz ürünlerin neredeyse tamamy marka üzerine kurulmu?tur. Coca-Cola, McDonald’s, Adidas, ya da Sony gibi markalar dünya tarafyndan artyk kabul edilmi? ve tanynan dev markalardyr. Ve mü?teriler bu markalardan neler alabileceklerini çok iyi bilmektedirler (Coca-cola’dan kola, McDonald’s tan hazyr yemek ya da Sony’den teknoloji gibi). Fakat bu markalaryn dev olmasy onlaryn geçmi?te çok ba?aryly olduklary anlamyna gelmez.
Bu ?irketlerin markala?ma sürecinde yapmy? olduklary hatalara bakarak bizde bir çok ders çykarabiliriz. Bende bu yazy serisinde sizlerle ilginç mi ilginç, ses getiren, bazy ünlü ?irketlerin ‘markala?ma’ süreçlerinde yapmy? olduklary hatalary payla?maya çaly?aca?ym. Ylk olarak h |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 17:57:49 Okunma Sayısı: 576 |
| |
| Markalaryn 5 Duyusu |
Görme, koku alma, tat alma, dokunma, duyma… Markala?mada ba?aryya giden yol, bu be? duyuya hitap etmekten geçiyor.
>>Görme: Bir marka haline gelirken ilk ve en kuvvetli ?ekilde hitap edilmesi gereken duyu organy: Göz! Herhangi bir reklam, logo gördü?ünüzde ya da bir ürünün/markanyn adyny duydu?unuzda, gözünüzün önünde canlanyyorsa, i?te o ?irket görme duyusuna do?ru ?ekilde hitap edebilmi? demektir. Örne?in “Coca-Cola” dendi?inde hemen herkesin aklyna kyrmyzy-beyaz renkleri ve bir kola ?i?esi gelir. Coca-Cola görme duyusunu o kadar iyi kullanmy?tyr ki, 1950’lerde Noel Baba’yy reklamlarynda kullanana kadar Noel Baba ye?il renkte giyinirdi. Oysa Coca-Cola’nyn reklam kampanyasynyn üzerinden yyllar geçmesine ra?men Noel Baba hâlâ kyrmyzy-beyaz renklerde giyiniyor.
>>Duyma: Özellikle elektronik e?yalarda duyma duyusunun önemi katlanarak artyyor. Yeni bir elektronik e?yanyn açyly? ya da kapany? sesi bir anda o ürünün hangi markaya ait oldu?unu hatyrlatabilir. Di?er yandan, Ronal |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 17:52:49 Okunma Sayısı: 509 |
| |
| Markalar Neyi Pazarlar? |
Neden bir Prada kyyafet 1000 dolara satylabilirken ayny kalite bir ürün yerel marka oldu?unda yakla?yk 5’te 1’i fiyatyna alycy bulur? Ayny ürünün bir imitasyonu ise bu rakamyn 40’ta 1’i fiyatyna kadar iner.
Düz mantykla kendini elit hissetmek isteyen insanlaryn pahaly markalary tercih etti?ini ve bazy markalaryn bu nedenle ürünlerde yüksek fiyatlandyrmaya gittiklerini söyleyebiliriz. Benzer ürünler arasyndaki fark sadece fiyatlandyrma stratejisi ile yaratylmyyor tabii ki. Öyle olsaydy ço?u markada bu koyla yolu denemeye kalky?yrdy. Peki, neden bazy markalar daha yüksek de?er ifade ederler veya tüketiciler tarafyndan daha çok sevilirler?
P&G’nin eski marka yöneticilerinden Kevin Roberts geçmi? günlerde markalaryn piyasada tutunmak için tüketicileri kendilerine â?yk etmeleri gerekti?ini söyledi. Peki, tüketiciler markalaryn neyine â?yk olurlar?
Kevin Roberts, “Love Marks” isimli kitabyndan markalaryn performans, güven ve itibar sayesinde kuruldu?unu ayn |
|
|
| Yayınlanma Tarihi: 12.07.2007 17:51:47 Okunma Sayısı: 463 |
| |
1 2 3 4 5 |
|
|
|
|
